Etudes

Les données de performance SPR+ ne peuvent être transférées pour  les eBoard et les ePanels

Les données de performance sont évaluées selon un objet de recherche standardisé. Une étude sur l’affichage se fait sur la base d’une présence de sept jours et de formats standards. Des formats surdimensionnés, des possibilités de diffusion flexibles ainsi qu’un moyen de publicité animé ne conviennent pas pour ces normes. C’est pourquoi les données SPR+ (la recherche suisse dans le domaine de l’affichage) ne peuvent être transférées pour les eBoards et les ePanels.

Cela vaut aussi momentanément pour les formes de publicité complémentaire Out of Home comme la publicité dans les moyens de transport, la publicité grand format (méga-affiche) et autres formes de publicité numérique. La non-intégration de ces formes de publicité dans la recherche sur l’affichage correspond aux Global Guidelines (lignes directrices)  de Out of Home Audience Measurement (www.esomar.org).

Des valeurs de performance exactes pour les eBoards et ePanels ne pourront être démontrées que lorsque les formes de publicité complémentaire seront étudiées individuellement et rassemblées dans la recherche fondamentale. Le calcul de ces données de performance des formes de publicité complémentaire et la création de standards représentent en ce moment un objectif international.

APG|SGA planifie, en collaboration avec un institut de recherche, l’élaboration d’un sondage qualitatif permettant aux clients de découvrir l’effet publicitaire de leurs campagnes.